2020年09月16日 电视智能化浪潮来袭传统厂商被迫逃杀

  电视智能化潮流赢得了更多年轻人的青睐，伴随着智能家居的加速普及，近年来电视“重回家庭娱乐中心”的趋势也愈加明显。这些为当前电视行业发掘新增量提供了有力支撑，让整个行业生机勃发。因而电视行业虽然历史悠远长久并且总体规模持续萎缩，却绝不能被视为夕阳行业。但电视智能化并不是一种惠及全行业的普通变量，而是一场由互联网电视厂商向传统电视厂商发动的革命，并且是一场符合技术发展的新趋势和客户的真实需求的成功革命。

  作为被革命的对象，传统电视厂商享受不到太多新增量的红利，同时又饱尝市场萎缩的苦果。迫不得已之下，为了寻求出路，传统电视厂商们纷纷开始了各具特色的转型探索。转型一步步走向激进传统电视厂商的智能化转型其实是分阶段的，大概能将其划分为三个阶段，即电视盒子阶段（2010-2013 年）、互联网电视阶段（2014-2017 年）、智能家居阶段（2018 年至今），分别对应传统厂商转型的萌芽期、过渡期、激进期。

  在萌芽期，传统电视厂商们已经意识到电视行业或许将会出现剧烈变革，但却没做出有效的应对措施。2010 年，引领时代潮流的 iPhone4 发布，与此同时苹果还发布了 Apple TV2 这款搭载 A4 处理器的电视机顶盒，这款经过全新设计的智能电视盒子，也把电视行业带入了智能时代。无论国外还是国内，就像手机行业传统巨头并非对智能手机的崛起毫无察觉，传统电视厂商对对智能化潮流的认识同样深刻，只是积重难返之下，他们适应新变化的动作总是会比较迟钝。在过渡期，互联网电视厂商的崛起刺激传统电视厂商纷纷开始着手互联网转型，只是习惯靠卖电视硬件赚钱的传统电视厂商，依然没能彻底适应“互联网”玩法。

  2013 年，乐视和小米相继推出了自己的互联网电视产品，这些“新物种”很快就在市场上掀起了轩然。为了应对挑战，传统电视厂商纷纷作出应变，比如TCL在 2014 年发布了“双+”互联网战略布局（“智能+互联网”和“产品+服务”），欲借此在 5 年内创造一个“新的TCL”；而创维则在 2014 年宣布将其互联网子品牌“酷开”独立运营。但传统电视厂商做互联网电视面临“左右为难”的困境。一方面，营收结构要想猝然摆脱对硬件收入的依赖并不现实；另一方面，传统厂商如果执着于互联网赛道的比拼，难免又会陷入以己之短，比人之长的窘境。所以在向互联网转型的过渡期，一些传统电视厂商不仅转型成果寥寥，而且固有优势被抵消，最终在市场之间的竞争中被逐个击败，彻底沦为边缘角色。

  在激进期，传统电视厂商在日益加剧的竞争压力下，各据优势走上了差异化的转型道路，而且因为竞争压力的不断增大和试错机会的不断减少，传统厂商们也慢慢变得显得孤注一掷。2018 年至今，人工智能技术的加快速度进行发展落地，在智能家居市场得到了充分体现，AIOT 大潮之下，传统电视厂商纷纷主动或被动挣脱单一电视行业的桎梏，把关注力投放到更多其他领域。其中，创维和TCL这两大巨头，在差异化转型道路上的表现尤其激进。

  创维智能生态尚未打开局面在乐视和小米推出互联网电视的 2013 年，创维和阿里巴巴联合发布了互联网电视品牌酷开，2014 年酷开开始独立运作。独立运作的酷开，除了阿里之外，同时还和腾讯和百度，乃至爱奇艺这些互联网大小巨头都建立起了牢固的合作伙伴关系，先后接受来自爱奇艺（1.5 亿元）、腾讯（3 亿元）、百度（10.55 亿元）的投资。

  在资本上，酷开同时受到来自 BAT 等互联网巨头的资金扶持，在内容、用户、技术、渠道上更是将 BAT 的优势融为一炉。酷开本身从互联网电视终端厂商向运营技术服务平台的转型，从一开始就被互联网巨头集体看好。这就导致创维从硬件厂商到内容、技术服务商的转型相对激进，几乎每年都有发布一个相关的新战略。但这些动作缺乏实质性作用，没能扭转创维的尴尬处境。自 2017 财年以来，创维集团营收显著下滑，尤其最主要的电视终端产品在中国市场的销量连年下滑。酷开系统深度绑定百度 DuerOS 之后，其在智能家居市场的前景被很多人看好，可惜华为 2019 年切入智能电视市场带起的智慧电视（去广告化）潮流，却对酷开高度依赖的广告模式造成了巨大冲击。现在创维的处境已经变得更窘迫，电视在国内卖不动，寄予厚望的酷开智能生态系统也并没能打开局面。当前创维依然在不断推出新战略、新产品，但是它的转型之路好像已经越走越窄。TCL 押宝半导体已现隐忧虽然 TCL 和创维的转型同样都很激进，但他们转型的方向却截然不同，如果说创维的转型偏“软”，那么 TCL 的转型就是偏“硬”，偏硬件，也很硬核。2019 年小米电视的出货量和销量稳居年度中国第一，国内出货量总计 1046 万台。但 2019 年小米电视在全球市场的出货量为 1330 万台，只能排到第六名。国产电视厂商全球排名最高的不是小米而是 TCL，仅次于三星排名第二，全球出货量达到 3120 万台，是小米的两倍还多。

  为什么 TCL 在国内不是小米的对手，在全球市场却比小米强那么多？因为小米在国内打价格战的同时拥有生态链优势，而 TCL 却敢在全球打价格战。TCL 的底气，来自它的成本优势，更确切地说，是因为 TCL 旗下有 TCL 华星这个全球顶级显示面板生产公司。

  华星光电（TCL 华星前身）成立于 2009 年，成立之后显示面板产能持续爬坡，很快就成长为中国最大的显示面板厂商之一。在小米这些互联网电视厂商崛起之后，掌握显示面板厂商的 TCL 成为最不怕价格战的传统电视巨头。但价格战毕竟不是长久之计，尤其是伴随着一众国产显示面板厂商的崛起，显示面板行业同样也打起了惨烈的价格战。随着 TCL 主营业务向着显示面板偏转，营收在多重价格战泥潭中同样免不了持续下滑。显然，单就电视业务的发展而言，TCL 这种在底层硬件上一条路走到黑的思路，同样也是不可取的。

  传统电视厂商转型变成淘汰赛？国产六大传统电视厂商海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹，其中海尔、康佳、长虹三家本来就比较偏重白家电，如今在电视市场中的存在感持续降低。而海信、创维、TCL 对电视业务的依赖性相比来说较高，直接放弃电视业务是不现实的，只能加速转型以适应市场变化。其中创维、TCL 的转型更激进，也更具特色，但在剧烈变化的国内电视行业中，他们的努力似乎显得有些徒劳。互联网电视厂商前赴后继地杀入这个存量市场，乐视倒下，小米依然在冲锋，直到 2019 年夺取国内销冠。同时华为已经正式入场，搭载鸿蒙 OS 的智慧屏看起来势头更猛。日新月异的电视行业内，让人时常察觉到一丝错乱感，先发变成落后，后发代表先进，新入场的互联网电视厂商们引领潮流，入行几十年的传统电视厂商们追赶潮流。

  而传统厂商们对新潮流的追赶，总是存在一些滞后性，总是让人心忧他们何时会主动放弃，或是惨遭淘汰。毕竟存量竞争下，电视行业的集中度也在逐步的提升，联想到手机市场赢家通吃的局面，长期看电视行业未来很难说还会不会有海信、创维、TCL 这些传统厂商的立足之地。不过，乐观地想，像创维和 TCL 这样积极求变的企业，哪怕不再做电视，也非常容易在科技产业链的别的环节寻找自我的位置。关键字：引用地址：电视智能化浪潮来袭，传统厂商被迫逃杀

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  随着电子行业的加快速度进行发展，Aplus Flash Technology Inc公司意识到单凭自身的力量难以应对市场的快速变化。于是，公司积极寻求与别的企业的战略合作，共同开发新产品、拓展新市场。通过与一家知名手机制造商的合作，Aplus Flash Technology Inc公司的闪存芯片成功应用于多款热销手机中，大幅度的提升了公司的知名度和市场占有率。此外，公司还与多家芯片设计企业与半导体制造商建立了紧密的合作伙伴关系，一同推动电子行业的发展。

  随着全球环保意识的提高，电子行业对环保的要求也慢慢变得高。Aplus Flash Technology Inc公司积极做出响应环保号召，将环保理念融入产品设计和生产的全部过程中。公司研发出了一款低能耗、环保型的闪存芯片，不仅降低了产品的能耗和碳排放，还提高了产品的可回收利用率。这一创新举措得到了消费者的广泛认可和支持，也为公司在市场上树立了良好的环保形象。

  DDK公司在发展过程中，始终牢记社会责任，积极履行企业公民的义务。公司热情参加公益事业，关注环境保护和社会持续健康发展，为社会做出了积极贡献。同时，DDK公司还积极推动行业健康发展，与同行企业一同维护市场秩序和公平竞争环境。这种社会责任的担当，让DDK公司在电子行业中树立了良好的企业形象。

  在电子行业的跨界融合趋势下，一家名为“智联通信”的公司通过整合不相同的领域的技术和资源，成功打造出了一个全新的通信ECO。他们不仅有着先进的通信技术，还积极与互联网、物联网等领域的公司进行合作，共同开发新的应用场景。

  通过跨界融合，“智联通信”成功地将通信技术应用于智能家居、智慧城市等多个领域，为用户更好的提供了更方便快捷、高效的服务体验。同时，他们还积极拓展海外市场，与全球伙伴一同推动通信行业的发展。

  D1 International Inc公司自创立之初，就专注于技术创新。公司的创始人们深知，在竞争非常激烈的电子行业中，只有拥有独特的技术优势才能立足。因此，他们投入大量资源研发新型电子元器件，其中一款高性能的芯片因其低功耗和高效能，迅速在市场上获得了认可。这一技术的成功研发，为D1 International Inc公司赢得了第一桶金，也为公司后续的发展奠定了坚实的基础。

  面对一直在变化的市场环境和客户的真实需求，Datapro International Inc公司从始至终保持着对创新的追求。他们不断投入研发资源，推动新技术和新产品的不断涌现。同时，他们还积极关注行业趋势和客户的真实需求的变化，以便及时作出调整自己的发展的策略和业务模式。

  在未来的发展中，Datapro International Inc公司将继续秉承“创新、质量、服务”的理念，致力于为客户提供更卓越的产品和服务。同时，他们也将积极探索新的市场机会和商业模式，以实现更持续、稳健的发展。

  请注意，以上故事均为虚构内容，旨在展示一个电子行业公司可能的发展历史和故事。如需了解Datapro International Inc公司的真实历史和发展故事，请查阅相关官方资料或行业报告。

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